iPscriPt

Zoekmachines worden steeds intelligenter en kunnen steeds beter bepalen of een een website relevant voor een bepaalde zoekopdracht is of niet. Ze zijn ook constant op zoek naar manieren om tot een objectieve beoordeling van sites te komen. Naast de in het vorige artikel genoemde locatie en frequentie van keywords, verzamelen crawlers aanvullende informatie waarop webmasters minder invloed hebben. Een voorbeeld is een zogenaamde link analyse van je website.


Linkanalyse (inbound links)

Door te analyseren op welke manier websites onderling naar elkaar linken kan een zoekmachine de relevantie van een website bepalen en zonodig de plaats in de ranglijst van zoekresultaten aanpassen. Zoekmachines gaan er namelijk van uit dat wanneer veel website een link naar jouw site hebben geplaatst die website waardevolle informatie zal bevatten. Op zich is dat een logische aanname en sommige webmasters maken hier gebruik van en spreken met elkaar af om een wederzijdse link te plaatsen. Om een zo objectief mogelijke 'waarde' aan de link te kunnen geven  kijken zoekmachines ook naar het onderwerp van de site waarop de link geplaatst is; heeft dat niets te maken met het onderwerp van jouw website dan zal er minder gewicht aan de link worden gehecht. Bovendien wordt gekeken naar de belangrijkheid van de site waar de link naar jouw site op staat; is dit een (in de ogen van de zoekmachine) gerespecteerde site dan wordt er meer waarde aan de link gehecht.

Het heeft dus niet veel zin om honderden standaard mailtjes naar willekeurige webmasters te sturen om een link naar je site te vragen. Je zult merken dat de kans op succes nihil is. Zoals hierboven al beschreven zullen zoekmachines geen of weinig waarde hechten aan links van sites die niets met het onderwerp van jouw website te maken hebben.

Er is een betere en effectievere manier: ga naar een van de grote zoekmachines geef een zoekopdracht met de keywords die je voor jouw site gebruikt. Bezoek de eerste tien websites van het zoekresultaat en stuur de webmaster een persoonlijk mailtje waarin je de linkruil goed onderbouwd. Dit heeft grote voordelen, immers:

• De kans dat je link wordt geplaatst is op deze manier groter.
• Als je link op een 'top-tien site' geplaatst wordt zal een zoekmachine daar een hoge waarde aan hechten.
• Omdat het onderwerp van je site gerelateerd is aan de site waarop de link staat zul je extra bezoekers krijgen die vanaf de site doorklikken naar jouw site.

Zorg voor kwaliteit

Verreweg de makkelijkste en effectiefste manier om links naar je website te krijgen is: schrijf artikelen van goede kwaliteit. Je zult merken dat als je interessante, goed geschreven inhoud voor je website schrijft mensen vanzelf naar je website gaan linken. Het zal zelfs voorkomen dat je artikelen geheel of gedeeltelijk worden overgenomen en op een andere website worden gepubliceerd. In tegenstelling tot wat soms beweerd wordt is dit een uitstekende manier om de bekendheid van je website te vergroten zolang je er maar voor zorgt dat er een bronvermelding bij staat met een link naar jouw originele artikel.


Gebruik link tekst (anchor text)

Gebruik voor alle externe links naar jouw site en alle interne links binnen je site, link tekst (anchor text) die je keywords bevatten. Als de link relevante keywords bevat zal de kans groter zijn dat de zoekmachine deze 'stem' serieus neemt.


Clicktrough rate

Een volgende manier voor zoekmachines om tot betere zoekresultaat te komen is de clicktrough rate. Zoekmachines houden voor zoektermen bij welke zoekresultaten het meest worden aangeklikt. De rangschikking kan op deze manier veranderen: wordt jouw site in de zoekresultaten meer aangeklikt dan de sites die er boven staan, dan kan dit voor de zoekmachine reden zijn om jouw site de volgende keer hoger in de resultaten te plaatsen.

< Metadata en keywords		Flash en afbeeldingen >